Le projet en 30 secondes
Contexte (bilan Q1 2026) : show-up Meta passé de 12,7 % en 2025 à 4,3 % en 2026 (-66 % rel.). Coût par participant Meta 367 €. Le bilan identifie la pré-qualification landing comme levier numéro 1 pour faire passer le taux de booking Meta de 0,63 % à 1,2-1,5 %.
Pari : remplacer le Lead Ads natif Meta (form intégré dans l'ad) par une landing page avec form HubSpot. La friction supérieure de la landing filtre l'intent en amont. Hypothèse : show-up double, coût par participant baisse, et compense un CPL qui monte.
POC V0 : 1 session CDT le 23 juin. Bascule franche du trafic Meta vers la landing, comparaison avec la baseline historique CDT (124 inscrits Meta par session, 6 sessions de référence). Si signal positif fort, scaling en parallèle sur 2 à 3 autres thématiques webi sans attendre une 2e session CDT.
Cible à terme : système de 10 landings thématiques (1 par webinaire), avec un template réutilisable.
KPI de succès
KPI primaire
Coût / participant Meta
-25 % min vs baseline (367 € → ≤275 €)
KPI secondaire
Show-up Meta
≥ 8 % (vs 4,3 % baseline globale)
Garde-fou
Volume Meta
pas en dessous de -50 % vs baseline
Long terme (hors go / no-go V0)
Booking Meta à 4,5 mois
cible 1,2-1,5 % vs 0,63 % aujourd'hui
Méthode de cadrage
Le wireframe ci-dessous est l'aboutissement d'un cadrage croisé sur 4 sources :
- 3 benchmarks externes : Claude WebSearch (30 sources, 8 axes LP webinaires), GPT Deep Research (rapport long avec sources Unbounce, CXL, NN/g, HubSpot, France compétences, Centre Inffo, OCDE), Perplexity (10 axes incluant cas français OpenClassrooms, LiveMentor, Le Wagon, Studi, Ifocop).
- PPTX webinaire CDT (40 slides, validé en interne) : tous les chiffres et preuves utilisés sur la landing en sont extraits (4,6/5 sur 1 000 avis Trustpilot, 3 000 apprenants/an, 85 % d'emploi à 3 mois, 72 % de prise en charge moyenne, 80-87 % de réussite à l'examen, fourchettes salaire 30-65 K€).
- Memo interne BP-LP-WEBINAIRES (révision avril 2026) : architecture HubSpot, charte visuelle hupso, structure CRO testée en interne, pièges techniques connus.
Convergence forte des 4 sources sur 6 points : form 3 à 5 champs maximum, CTA en première personne, urgence authentique uniquement, témoignage placé près du CTA, copy simple niveau collège, headline 10 mots max. Divergences honnêtes sur word count précis et impact vidéo vs texte (verdict de synthèse documenté).
Wireframe + specs copy
1
Hero (above the fold)
Badge
Webinaire live · gratuit
H1 (max 10 mots)
Devenez Conducteur de travaux : tout savoir en 1 webinaire
Sub-headline (max 25 mots)
Métier, diplôme RNCP Bac+2/3, financement CPF / AIF / alternance, salaires dès 30 000 € : on vous explique tout en direct le 23 juin.
Bloc date
Mardi 23 juin 2026 · 12h30 · 1h en direct
CTA primaire
Je réserve ma place
Micro-copy CTA
Gratuit · en ligne · sans engagement
Visuel
Photo intervenant (Marc Chrétien si confirmé) à droite, format portrait
Benchmark : H1 ≤10 mots, sub ≤25 mots, CTA first person +90 % CTR, hero PAS le form complet.
2
Proof bar (sous hero)
Note client
★ 4,6/5 (1 000 avis)
Volume
3 000 apprenants/an
Insertion
85 % d'emploi à 3 mois
Certifs
RNCP · Qualiopi · CPF
PPTX slide 3 : 4,6/5, 3 000/an, 85 % emploi. Slide 14 : RNCP 40217. Benchmark : France compétences impose visuel officiel pour RNCP/CPF, à valider avec marketing/legal hupso.
3
Pour qui · 3 profils avec salaire
Card 01 · Reconversion 30-45 ans
"Vous voulez changer de métier vers un poste utile, qui paye mieux, et qui recrute partout en France. Salaire débutant : 30 000 à 35 000 € brut annuel."
Card 02 · Montée en compétences 25-50 ans
"Vous travaillez déjà dans le BTP sans diplôme officiel, vous voulez décrocher un titre reconnu. Avec 3-5 ans d'expérience CDT : 40 000 à 50 000 € brut."
Card 03 · Salarié BTP en quête d'évolution
"Vous êtes ouvrier, chef d'équipe ou technicien, vous voulez être davantage reconnu et mieux payé. Après 5-10 ans CDT : 50 000 à 65 000 € brut."
PPTX slide 10 : barème salaire exact. Slide 4 : "trouver du sens, meilleures conditions, rebondir, évoluer, être reconnu". Benchmark : profils non vagues, parler métier concret.
4
Ce qu'on aborde EN LIVE avec vous
Titre bloc
"Pendant le webinaire, on traite avec vous"
Item 1
"Pourquoi devenir Conducteur de travaux : le métier au quotidien, les débouchés réels en France, les salaires par niveau d'expérience"
Item 2
"Comment y arriver : le diplôme RNCP Bac+2/3, comment on vous accompagne (cours particuliers, coach dédié, examens blancs), le calendrier qu'on adapte à votre vie"
Item 3
"Comment financer : CPF, AIF France Travail, Transition Pro, alternance, financement personnel à 24x sans frais. On vous aide à identifier votre dispositif."
Bonus live-only (en italique sous le bloc)
"+ Vos questions en direct · diagnostic personnalisé · possibilité de prendre un RDV avec un expert du bâtiment à la fin"
PPTX slide 2 : "1 webinaire = 3 étapes" exact alignement. Slide 39-40 : RDV expert en aval. Benchmark : vendre le live, pas le replay.
5
Témoignage nominal mid-page
Format
Photo (cercle gauche) + nom + ancien métier → CDT + verbatim 3-4 lignes
Specs verbatim
Idéalement : ancienne situation difficile + déclic + ce qui s'est passé après. Pas une citation marketing lisse. Exemple type : "J'avais 38 ans, le dos cassé, marre de voir des jeunes me passer devant. En 8 mois je suis devenu CDT, je gagne 1 200 € de plus par mois."
Sous le verbatim
Tag "De [ancien métier] à CDT en X mois"
Benchmark : 1 témoignage nominal > N citations vagues. Cas ContentVerve +64,53 % avec témoignage milieu de page. À fournir par hupso : témoignage CDT réel (Emilien a confirmé qu'on en a en stock).
6
Intervenant
Photo
Photo carré de Marc Chrétien (intervenant du 23/06), fond neutre
Nom + titre
"Marc Chrétien · Conducteur de travaux expérimenté · Formateur chez hupso"
Bio 2-3 phrases
À fournir par hupso. Mettre l'accent sur les années terrain (BTP) + les apprenants accompagnés.
Intervenant 23/06 confirmé selon brouillon planning mai-juin. À valider avec Marc Chrétien pour usage de sa photo + bio.
7
3 risques traités · cards avec chiffres
Card €· Finançable
72 % de prise en charge en moyenne. CPF, AIF France Travail, Transition Pro (CDI/CDD/intérim), alternance 100 % financée, financement personnel à 24x sans frais. Joséphine, experte hupso, vous accompagne pour identifier votre dispositif.
Card ⏱· Faisable
100 % en ligne. Calendrier personnalisable, cours particuliers en visio (y compris soir et week-end), correction de copies sous 48h. Coach dédié 1 fois/mois + chat avec réponse en 20 min. 1 semaine d'essai sans engagement.
Card ★· Réussir
Taux de réussite à l'examen : 80-87 %. Diplôme RNCP Bac+2/3 reconnu par l'État (réf. 40217). 85 % d'emploi à 3 mois. On vous accompagne jusqu'à ce que vous réussissiez.
PPTX slides 23, 28, 36 (financement) · slides 15-18 (faisable) · slides 37, 14 (réussir). Toutes les phrases s'appuient sur le PPTX donc déjà validées en interne. Benchmark : réduire les 3 risques reconversion = mandatory (Centre Inffo 2025, OCDE 2025).
8
Form HubSpot · 5 champs single-step
Champ 1
Prénom (texte, obligatoire)
Champ 2
Nom (texte, obligatoire)
Champ 3
Email (email, obligatoire)
Champ 4
Téléphone (tel, obligatoire) · décision Emilien 2026-05-19, pas un trade-off
Champ 5
Situation actuelle (menu déroulant, obligatoire) · Options : Salarié(e), Demandeur d'emploi, Chef d'entreprise, Étudiant(e), Autre
CTA
Je réserve ma place
Micro-copy sous CTA
"Webinaire gratuit · en ligne · sans engagement. Vos données ne sont pas revendues."
Page de merci
Qualif détaillée (objectif reconversion, dispo, niveau actuel) en form post-inscription, n'empêche pas l'inscription au live.
Benchmark : 3-5 champs = sweet spot. Téléphone = champ "sensible" qui pénalise +5-10 pts CR vs neutres (HubSpot 40 000 LP). Choix Emilien assumé pour permettre rappel sales. Single-step car ≤5 champs.
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Compte à rebours + rappel CTA
Timer
Cale sur début du live 23/06 12h30. Format JJ / HH / MM. Visible, orange.
Rappel CTA
Bouton orange "Je réserve" à droite du timer, ancre vers
#inscriptionPas de
Pas de "X places restantes" (Demio = quota virtuel). Pas de timer "fake reset".
Benchmark 3/3 : urgence authentique uniquement, lift +10 % à +30 %, fake = casse la confiance.
10
Footer
Liens
Mentions légales · CGU · Politique confidentialité · Contact
Mention
"hupso · organisme certifié Qualiopi · RNCP 40217"
Sobre, pas de CTA additionnel pour ne pas créer de fuite.
Specs techniques HubSpot (rappel memo BP-LP-WEBINAIRES)
- CSS dans Head HTML (Paramètres → Avancé → Head HTML). Le Rich Text strippe la balise style au save.
- Structure HTML dans module Texte enrichi via Source Code (Avancé).
- Form en module HubSpot natif séparé, ID d'ancre
inscription. - Ordre modules : Texte enrichi (sections 1 à 7) → Formulaire HubSpot (section 8) → Texte enrichi (sections 9-10).
- Piège : avant de coller le HTML, Cmd+A + Delete pour vider le template (sinon pollution de <p> vides).
- Charte : orange #ED5D2A · crème #F9EBE3 · navy #1F1E2E · Arial / Arial Black titres · coins 8px boutons / 10-16px cards.
Référentiel complet : actif/projets/landing-meta/BONNES-PRATIQUES-LP-WEBINAIRES.md
Ce qui reste à fournir par hupso pour produire la LP
- Photo intervenant Marc Chrétien (HD, fond neutre, format portrait)
- Bio Marc Chrétien 2-3 phrases (années BTP, apprenants accompagnés)
- 1 témoignage CDT réel avec photo + ancien métier + verbatim + résultat
- Note Trustpilot/Google récente (confirmer 4,6/5 + nombre exact d'avis à jour)
- Validation marketing/legal hupso pour usage des logos officiels RNCP + visuel CPF (charte France compétences)
- Photo Joséphine (experte financement) si on la nomme dans le bloc Financer